(S.A.) Il Guardian sta per lanciare una piattaforma di e-commerce per esplorare nuove aree di diversificazione dei ricavi. Il Direttore finanziario e operativo Keith Underwood ha annunciato che il giornale inizierà a fornire raccomandazioni sui prodotti basate sulla fiducia riposta nel suo marchio, con l’obiettivo di generare entrate tramite link di affiliazione.
Durante un dibattito alla conferenza “FT Strategies News in the Digital Age” a Londra, Underwood ha anche rivelato che il Guardian ha creato circa 50 nuovi ruoli giornalistici negli Stati Uniti nell’ultimo anno, nonostante abbia recentemente effettuato tagli ai costi, portando 30 giornalisti a dimettersi volontariamente.
aree di profitto
Nel panel, intitolato “Diversificare i ricavi per un successo a lungo termine”, il direttore di FT Strategies, Jim Egan, ha osservato che le organizzazioni di notizie devono esplorare nuove aree di profitto per mantenere la sostenibilità economica, poiché i ricavi dal prodotto principale tendono a diminuire.
Underwood ha sottolineato che ci sono ancora grandi opportunità nei mercati principali per il Guardian, ma che è fondamentale eseguire strategie di diversificazione in modo efficace, esplorando formati come eventi, podcast, programmi TV e newsletter.
app di ricette
Per il Guardian, la diversificazione include l’espansione in mercati digitali e internazionali. Un esempio è il recente lancio dell’app di ricette a pagamento “Feast”, che costa 2,99 sterline al mese nel Regno Unito e ha già ottenuto una partnership con Tesco Finest.
Il Guardian è diventato sempre più digitale e globale, con il 70% dei ricavi derivanti da attività digitali e oltre il 35% da fuori del Regno Unito. Secondo Underwood, la transizione verso un modello più finanziato dai lettori ha dato al Guardian una maggiore resilienza, permettendo al giornale di testare nuove iniziative e diversificare ulteriormente.
pubblicità in calo
I ricavi derivanti dai lettori digitali ammontano a circa 80 milioni di sterline, con l’obiettivo di raggiungere i 100 milioni. Complessivamente, il Guardian rappresenta un’attività da 260 milioni di sterline.
Nonostante l’introduzione di un accesso a pagamento per la sua app, Underwood ha ribadito l’impegno del Guardian a promuovere un giornalismo aperto sul web. Gli ultimi risultati finanziari del Guardian Media Group saranno pubblicati questo mese, dopo un deficit di 17 milioni di sterline (20 milioni di euro) nei primi nove mesi dell’anno finanziario, causato principalmente dalla diminuzione dei ricavi pubblicitari e da un deflusso di cassa di 39 milioni di sterline (46 milioni di euro).
(nella foto, Keith Underwood)